Спа войни – надпреварата за най-доброто място за уединение в света

Представете си спа център, където тренировките са проектирани от холивудския фитнес инструктор Трейси Андерсън, програмата за дълголетие има гуру д-р Дейвид Синклер на бързо избиране, топ Ню Йорк пластичният хирург наблюдава настройките, басейнът излъчва успокояваща подводна музика, създадена с невролози, има глобално меню от масажи, грижата за кожата е персонализирана, а зелените сокове са по поръчка – с любезното съдействие на диетолога Роуз Фъргюсън. При спа 2.0 дори терминът „спа“ изглежда остарял.

„Думата „спа“ вече не работи“, казва Инге Терон, главен изпълнителен директор на дизайнерската агенция Itanda (и бивш сътрудник на HTSI), която ръководи развитието на клуба за частни членове Surrenne. Пространството трябва да бъде отворено следващия месец, предлагайки всички горепосочени услуги – и още – срещу страхотната такса за присъединяване от £5 000 плюс £10 000 годишно. Намира се близо до Хайд Парк, под новия хотел Emory (част от групата Maybourne, която включва и Claridge’s), и комбинацията от глезене и върхови резултати отразява променящите се приоритети на богатия елит. Четири подземни етажа ще разполагат със стаи за лечение с мокри зони и технологии като медицинска хипербарна кислородна камера от клас 2.0 и LED светлинна терапия. Клубът се възползва и от партньорството на групата Maybourne с технологичната платформа Virtusan. Наблюдаван от научен консултативен съвет, който включва професори по дълголетие и невронауки, включително хора като Синклер и д-р Андрю Хюберман, той гарантира, че техните уелнес услуги ще бъдат редовно актуализирани с най-новите научни постижения. „Учените са новите рок звезди“, казва Терон от борда. „Има огромна разлика между спа центровете – където можете да получите грижа за лицето за почерпка за рождения ден – и ходенето при доктори, когато сте болни.“

Пазарът на здраве и уелнес, който в момента се оценява като струващ $5,6 трилиона, се очаква да нарасне до $7,4 трилиона до 2025 г. Surrenne е един от многото хотели, места за отдих и клубове за членове, предлагащи нови възстановителни изживявания. Те включват Estelle Manor с неговата концепция от 3000 кв. м, вдъхновена от римска баня в провинцията на Оксфордшир; Spa House, който може да се резервира в Аманпури, Тайланд, с душ Vichy, процедури в банята, парна баня, инфрачервена сауна и вътрешно и външно джакузи; и The Bothy в набора от специализирани специалисти на Heckfield Place (включително „еко-психолог“ и краниосакрален терапевт). Бихте могли да го наречете благосъстояние, едно добро поведение.

„Уелнес туризмът се разраства по-бързо от развлекателния туризъм, като уелнес туристите харчат 41 процента повече от типичния международен турист“, казва Алехандро Баталер. Вицепрезидентът и CMO на SHA Wellness цитира най-новите данни на Global Wellness Institute. И той трябва да знае: Баталер току-що сряза лентата на новия пост на SHA Wellness, Мексико. Гостите на SHA са „вероятно най-взискателната публика, която можем да обслужваме“, казва той. „Процентът, който не е бил в уелнес имот преди, е минимален. Така че не можете да им дадете нищо, което не е „най-новото“. Има, казва той, „необходимост от постоянна еволюция“.

В Spa 2.0 дори терминът „спа“ изглежда остарял

Знанията на Bataller се основават на 15-годишното опериране на сестринския уелнес център на марката в Аликанте, където приблизително 55 процента от гостите се повтарят посетители, а R&R е значително развита перспектива. „Целите им са, първо, да бъдат добре в настоящето; второ, предотвратяване на много състояния, които са свързани с начина на живот [неща като хронична умора]; и трето, да живеем по-дълго и по-добре, подобрявайки не само продължителността на живота, но и продължителността на здравето.“ В новото пространство, на около 20 минути северно от Канкун, тези приоритети са отразени в необикновена сграда, проектирана да наподобява формата на човешка ДНК. Тук се сервира най-съвременна технология заедно с гледка към един от най-големите коралови рифове в света. Помислете за ваканция на плажа с камбани за биохакерство. Около 300 професионалисти в областта на здравеопазването и благосъстоянието ще предложат широка гама от лечения, от регенеративни (когнитивна стимулация, клетъчна терапия и генна терапия) до тези, вкоренени в шамански ритуал (като церемония Temazcal: ацтекско лечение с изпотяване, администрирано от местен специалист). „При ключовите играчи в САЩ не виждате нивото на сливане на интегративната медицина с благосъстоянието, което правите в Европа“, казва Баталер.

Не е така, казва Айра Друкиер, съсобственик на хотел Челси в Ню Йорк. Просто глобалните подходи са различни. „Независимо дали изследвате изключителен онсен в Киото или великолепен спа център в пустинята на Аризона, всеки предлага различно изживяване“, казва той. Неговият хотел изважда спирките по свой собствен градски шик начин. Вместо да бъде скрит в сутерена, СПА центърът е на ниво пентхаус, до фитнес центъра в историческата камбанария. Първокласни недвижими имоти, обикновено запазени за стаи за гости с високи билети, пространството има епични гледки към силуета на града. Това е начин за издигане на лечебното изживяване, съвсем буквално, и превръщането му в уникално, казва Drukier (въпреки че програмата е успокояващо обширна, смесвайки терапевтични масажи, вендузи, рейки, краниосакрална терапия и подравняване на чакрите). Това е дизайнерски ход, отразен в най-новия хотел на Dorchester Collection, The Lana, в Дубай, който си партнира с Dior в СПА центъра на 29-ия етаж с изглед към Burj Khalifa.

Предстои отварянето спа центърът в Estelle Manor установява още една опора в пейзажа на бягствата от британската провинция със своите бани Eynsham, разположени в древна гора и проектирани в стила на римските бани. Огромна зала за къпане в тепидариум с богато украсен мрамор включва 10 стаи за процедури и пет термални басейна, включително калдариум с температура 40ºC и фригидариум с температура 6ºC. „Това е най-откачената сграда, която някога съм строил“, казва Шаран Пасрича, основател и съизпълнителен директор на Ennismore, която също притежава хотелската верига The Hoxton и Gleneagles. Леченията се основават на индийски, тибетски и китайски ритуали и традиции, които са „издържали изпитанието на времето“ – като Марма Чикица с лечение на чакра (120 минути, £320), препоръчвани за „емоционално изтощени или откъснати от себе си“. Ще намерите и единствения майстор по дишане на Вим Хоф от ниво 3 в Обединеното кралство, Ема Естрела.

За Пасрича спа центърът трябва да „бъде мястото, където наистина можете да се отделите и да се отпуснете – както сами, така и добре -заслужено уединение или с приятели за по-социално изживяване”. Но докато това някога е било така, днес, повече от всякога, „нашите клиенти изискват резултати“, казва Владислав Доронин, председател, собственик и главен изпълнителен директор на Aman Resorts, който отваря място в Банкок по-късно тази година. „Някои търсят релаксация, други се стремят да подобрят фитнеса си, някои се борят с храносмилането“ – но общото между тях все повече е желанието да живеят дълго и добре. „Да живееш до 100 години е новата цел“, казва един световен уелнес турист, когато я питам какво иска от курорт. „Можете да погледнете черния си дроб, тялото си и ако можете да намерите подходящата среда, можете да промените нещата.“ Пространствата, които искат да привлекат благополучието, но се справят с предизвикателството. „Всички те преследват този златен потир на „ние сме най-добрите в класа“, казва тя.

В предстоящото отваряне на Six Senses в The Whiteley в лондонския Bayswater, марката за благосъстояние се стреми към съществена разлика, като съчетава древни практики с усъвършенствана диагностика и биохакинг оборудване. От една страна, ще намерите „индивидуално и групово лечение със звук и персонализирани оценки на циркадния ритъм в нашите предложения“, казва Анна Бюрстам, която ръководи уелнес програмата на марката. От друга страна, има също криотерапия, фотобиомодулация, научни лечения за сън, въведени от Харвардския университет и терапия с импулсно електромагнитно поле (PEMF), която използва технология за стимулиране и упражняване на клетките, за да помогне за разрешаване на клетъчна дисфункция. (Нова глобална програма също така означава, че гостите могат да посетят като нов клиент или да използват спа центъра и неговата диагностика от следващо ниво и фитнес, за да проследят работата, извършена в по-отдалечен курорт Six Senses.) 

Това е смесица от традиционна среща с медицина, която дестинационните курорти – в Тайланд, Бали и Малдивите – също възприемат, за да получат конкурентно предимство. Точно извън Банкок, Rakxa wellness retreat си партнира с близката международна болница Bumrungrad, за да повиши залога на холистичното си предложение. Тук всеки гост вече разполага с мултидисциплинарен спектър от седем специалисти по благополучие, които да обвържат заедно диагностика и лечение. „Ще разгледаме, да речем, липсата на сън на госта, като започнем с болничен тест за сън и ще оценим как се влияе от стреса. След това ще включим масаж на стомаха, за да се справим с начина, по който задържаме емоциите в червата си“, обяснява изпълнителният вицепрезидент Wsinee Sukjaroenkraisri. По същия начин очаквайте сесия с пееща купа или аюрведично лечение Широдхара, последвано от хипербарна кислородна камера или интравенозно вливане за стимулиране на мозъка.

Изборът се разваля. Ще ви съблазни ли списък от водещи учени по дълголетие? Гледки към хоризонта по време на вашия масаж? Бункер, пълен с най-съвременна диагностична техника? Масажни сесии с местен шаман? Или внимателна архитектура? В свят, в който клиентът, обикалящ курорта, е експертът, пространствата подбират „най-добрите“ части, за да създадат свой собствен супер спа център. Просто не го наричайте спа, нали?

Последвайте ни в